黄金首饰市场下滑　铂金钻石风头正劲

    BB电子报社、北京黄金经济发展研究中心和德国慕尼黑国际博览集团三大中外机构日前在上海新国际博览中心举行了“首次全国黄金珠宝首饰消费大型调查”结果发布会，调查结果表明：我国黄金首饰市场已有所下滑，铂金首饰和钻石首饰风头正劲，并且有从东部沿海地区向中西部地区蔓延的趋势。在上海及一些重要的大城市等地，人们买首饰开始注重品牌信誉和售后服务，这可能是首饰生产商们今后在这个领域比拼的重要招数。
　　本次调查由三大权威性机构分别在北京、上海、天津、深圳、西安、沈阳、太原、武汉、成都、乌鲁木齐等10大城市进行。受访者以普通工薪阶层为主，月收入在1000元以下占总数的44．5％；月收入为1000元至1500元的占总数31．2％；月收入在1500元至2000元的占总数的12．3％；2000元以上者占总数的12％。这种收入基本上涵盖了从东部、中部到西部的社会最大部分群体的普遍水平，比较真实地反映了目前的消费水平。
　　在受访者中，拥有黄金首饰比例最高的是沈阳，为72．8％，乌鲁木齐为64．3％，北京59％；拥有有色宝石比例最高的是乌鲁木齐，为49．1％，其次是武汉和成都，分别为41．5％和41．2％；拥有钻石首饰比例最高的是上海，占30．2％。看来经济发展水平的提高确实对于高档消费品的消费具有直接的促进作用。关于结合自身经济实力进行首饰消费，在受访者中，选择用1000元以下购买黄金首饰的占65．4％，5000元和10000元以上的各为2％；1000元以上、1500元以上、2000元以上分别为5．6％、3．5％、5．5％；10000元以上、30000元以上和50000元以上的分别占3．0％、1．7％和3．0％。表示准备购买黄金首饰的乌鲁木齐最多，为24．3％；其次是沈阳，为22．6％；准备购买钻石首饰的武汉最多，为45．5％；准备购买铂金首饰的天津最多，为64．2％，其次是西安和沈阳；准备购买有色宝石的为乌鲁木齐和成都，分别为30．8％和29．2％。关于首饰的风格款式，受访者中对东方精巧典雅风格和中国传统文化风格的钟爱有加，分别占到总数的39．2％和31．6％，选择欧美简约风格和抽象风格的占17．5％和7．0％。
　　关于在购买首饰过程中所关心的问题，被调查者认为，最主要的是款式和质量，卖场环境则关心的人最少，其它如设计、品牌知名度、服务、价格、是否有质检部门的检测证书等，也是大家普遍关心的问题。
　　调查结果还显示，现在装饰性已经成为黄金珠宝首饰的主要功能，原先的保值功能正在弱化，在大城市中购买铂金和钻石的人群远高于购买黄金、白银首饰的人群，婚庆、生日、节日是购买首饰的最佳时机。